Ровно год назад – 30 марта 2020 года указом президента в нашей стране был объявлен локдаун. Введенная в целях борьбы с пандемией коронавируса COVID-19, эта чрезвычайная мера стала настоящим испытанием для экономики и принесла серьезные перемены в жизни граждан (далеко не самые хорошие).
Остановка деловой активности, закрытие предприятий, снижение покупательских возможностей негативно повлияли на многие отрасли хозяйства, в том числе на мебельную отрасль. Исследователи подвели первые итоги 2020 года и их выводы оказались не столь печальными, как могло показаться.
По данным известного отраслевого портала Hoog Link, в первом полугодии 2020 объемы производства мебели в России сократились аж на 80%.
При этом самоизоляция, вынужденное пребывание дома и работа на удаленке привели к тому, что спрос на мебель по итогам ковидного года даже вырос! Аналитики портала Avito.ru зафиксировали 48% подъем спроса на мебель, по сравнению со «здоровым» 2019. Чаще всего посетители искали кровати, диваны и кресла. Соответственно выросло и предложение товаров в категории «Мебель и интерьер»: не много ни мало на 31%.
Эти, казалось бы, противоречивые факты на самом деле рассказывают о новых тенденциях в отрасли:
Во-первых, потребители перешли к более осознанному, рациональному потреблению. Именно поэтому взлетел спрос на товары из категории б/у; чрезвычайно востребованными оказались небольшие местные мастерские, выпускающие мебель по самым доступным ценам; а в ассортименте крупных производителей набрали оборот продуктовые серии сегмента «эконом».
Во-вторых, основной спрос на товары для дома сосредоточился в интернете. Поэтому те компании, которые активно использовали интернет-маркетинг, если и не сохранили объем продаж на прежнем уровне, но сумели заполучить немногочисленные заказы и «выжить» в кризисной ситуации.
В-третьих, в секции мягкой мебели в текущих условиях продолжился тренд на смену «начинки». Легкий и удобный для транспортировки поролон продолжил наступление на «стареющую» пружину. Согласно данным независимого сервиса Яндекс.WordStat спрос на матрасы из ППУ не только не снижался в период локдауна, но и показал существенный рост – до 57 % в ноябре 2020 года!
А чрезвычайно комфортные ППУ-матрасы в рулонах появились в продуктовых линейках каждого производителя и стали настоящим хитом. Обзор недорогих матрасов на базе ППУ представлен, кстати, в нашем недавнем материале.
Подводя итоги можно сказать, что «ковидный» 2020 год стал очередным подтверждением простой истины: кризис – это период новых возможностей. Мебель человеку будет нужна всегда, предпринимателю важно лишь внимательно отслеживать потребности потребителей и двигаться согласно тенденциям на рынке в целом.